出价调整
市场营销 · 投放优化师
市场营销的「出价调整」已于 2022 年基本被 AI 取代（2014 年开始渗透）。
AI 开始渗透
2014
基本取代
2022
取代进度
100%
技术 / 关键因素
智能出价
这项工作是什么
投放专员要根据点击和转化效果，频繁调整搜索广告和信息流广告中每个关键词或广告组的出价，控制获客成本。
AI 如何取代它
2014年起广告平台推出智能出价，按转化目标由算法实时竞价，效果普遍好于人工调整。到2022年，出价调整已基本交给算法。
人还能做什么
投放人员负责设定转化目标和预算约束，监控异常波动，并判断算法的出价是否仍然符合实际业务目标。